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停产OLED电视似失误 三星高端电视市场落后于索尼LG

来源:未知 发布于 2018-05-04  浏览 次  
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  【TechWeb报导】5月3日音讯,据路透社报导,三星在2015年决议中止出产OLED电视或许是一个过错,由于这个过错,它将高端电视商场拱手让给了竞争对手索尼和LG。  

  2013年,在拉斯维加斯举办的消费电子展上,耀眼的 OLED电视初次露脸。同年晚些时分,三星在电视商场上对这款价格为1万美元的55英寸电视大肆宣传。

  在那些促销活动中,其间一项是在伦敦海德公园社区举办了一场阁楼派对,海德公园社区被称为世界上最贵重的住宅区。

  但到2015年的时分,该公司现已中止出产OLED电视。该公司宣称,商场还没有准备好承受高本钱的技能。相反,它决议将要点放在开展液晶显现屏上,这种屏幕是背光的,并经过所谓的量子点增强。半导体纳米晶体能够宣布不同颜色的光,并能改进图画质量。运用这种屏幕的电视机被称作QLED电视。

  停产OLED电视好像是个过错

  现在看来,中止出产OLED电视好像是一个价值昂扬的失误。

  由于出产本钱已大幅下降,OLED电视现已成为高端商场的主导技能。现在,高端电视指的是尺度在55英寸或以上、价格在2500美元以上的电视。

  现在,三星是仅有一家不出产OLED屏幕的大型电视制作商。虽然其电视事务的赢利不到三星总赢利的3%,三星的赢利首要来自其半导体和手机事务。但对它来说,丢掉其在高端电视商场上的领导地位肯定是一个沉重的冲击。

  OLED和QLED电视在曩昔几年里取得的在线谈论显现,韩国LG电子和日本索尼的OLED电视因图画质量优异而取得了不少粉丝。

  特别值得一提的是,谈论家们表明,OLED电视有更传神的颜色、高分辨率、有吸引力的规划以及越来越合理的价格。

  但这并不意味着三星的QLED电视没有它们自己的支持者了。它们的图画质量也有所改进,价格也有所下降,但它们并非谈论人士的首选。

  商场研讨公司Display Supply Chain Consultants的首席执行官罗斯?杨表明:“OLED电视在高端电视商场上的比例大幅增加,是其超卓的图画质量带来的直接成果。三星可能在其2017年的产品战略上呈现了失误,它不应该过份着重产品规划而忽视了图画质量。”

  研讨公司IHS Markit的数据显现,从美元营收来看,上一年三星在全球高端电视商场上的比例仅为18.5%,低于2015年的54.7%。与此一起,索尼和LG现已逾越三星,别离占有了36.9%和33%的商场比例。

  当然,三星仍然是世界上最大的电视机出产商,它现已将这个头衔坚持了12年。三星也宣称自己是最大的高端电视机厂商。商场研讨公司GfK的数据显现,三星占有了超越40%的商场比例。

  索尼和LG进行更高效的出产

  据知情人士泄漏,三星电子决议将其电视事务树立在LCD技能上,这个决议是该公司在听取了三星集团现已闭幕的公司战略办公室的主张后做出的。

  该音讯人士表明:“该办公室提出,把要点放在LCD上,而不是转向未经证明的OLED技能上,将会更有利可图。”

  音讯人士称,原因在于,电视事务正与赢利下滑作奋斗。该公司以为,LCD技能可能比高本钱的OLED技能更有利可图。

  仅有的问题是,在三星做出这个决议的时分,LG正在开发一种更高效的制作工艺来制作OLED屏幕。

  LG表明,一台干流的LG 55英寸OLED电视的零价格从2013年的1500万韩元降至本年的300万韩元。

  三星表明,其不出产OLED电视的最大原因在于屏幕老化问题。

  不过,LG在其美国网站上表明,虽然在简直任何显现屏上都有可能呈现老化现象,但它现现已过技能处理了这个问题,该技能能够避免对屏幕的危害,并纠正短期问题。

  赢利数据阐明三星在高端电视商场上落后于索尼和LG

  上月,这场奋斗对企业成绩的影响变得更为显着。

  LG周四表明,在到3月的季度里,其电视事务部分的赢利增加了77%,其赢利率也到达了创纪录的14%。

  三星电子周四发布,其消费电子产品部分的季度赢利下滑了32%,该部分出售电视机和家用电器。该公司表明,其季度营收较上年同期有所下降,部分原因是该公司改变了产品线,中止出售一些低端和中等价位的电视机。

  索尼的电视事务在曩昔10年里累计亏本了8000亿日元,但在到2017年3月的财年里,它的这部分事务完成了扭亏为盈。

  为了扭亏为盈,龙8国际网页版下载,索尼减少了全球商场的数量,并使供应链多元化,一起还供给OLED电视和LCD电视。此外,它还抛弃了与三星联合树立的LCD合资企业。

  索尼的这一战略见效了。从美元营收来看,上一年索尼在全球电视商场上的比例仅10.2%,但它在高端商场则位居榜首。

  Shinhan Investment的分析师John Soh表明,该公司在上一年9月至12月的经营赢利率到达10.7%。

  IHS的数据显现,三星在高端电视商场上的远景可能会进一步恶化,本年估计将有71%的出售来自OLED电视,高于上一年的51%。

  OLED研讨机构UBI Research负责人、前三星显现屏工程师Choong Hoon Yi表明,现在看来,三星像犯了一个过错,但在其时这好像并不是一个过错,由于三星以为OLED技能太不老练。当被问及是否方案重新启动OLED电视的出产和出售时,三星表明,它将以QLED和微型LED技能为要点,来引领高端商场。”

  上个月,三星电视事务总裁韩宗熙表明:“咱们的战略没有发生变化。”

  一些分析师表明,三星可能不会失利,由于它能够从价格方面进行反击。

  在线途径的数据显现,三星在2018年推出的Q7F 55英寸QLED电视的价格开始为1900美元,低于上一年的2500美元。与此一起,上一年LG 55英寸C7 OLED电视的初始价格为3500美元,而本年C8的起步价为2500美元。